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Etude de cas sur le design | Les bouteilles “Life of the party” mettent en avant les valeurs de solidarité et de dynamisme.

Shriya Seshadri, spécialisée dans l’image de marque et l’emballage, est une créatrice de récits visuels qui fournit des services créatifs multidisciplinaires permettant de faire ressortir la personnalité des marques. L’idée derrière ces bouteilles de boissons aux fruits mélangés, qui les rend uniques, est la combinaison de saveurs et de fruits distinctifs. De plus, la couleur du produit lui-même est vive et attrayante.

Parlez-nous un peu de la marque – son héritage, son histoire et ses marchés – et du cahier des charges de ce projet.

La marque, et en particulier ce produit, veut être la “vie de la fête”, une machine à remonter le moral et un club tout compris. L’objectif était de créer quelque chose qui mette en avant les valeurs d’inclusion et de vivacité et qui attire immédiatement un public de tout âge, de toutes les ethnies et de tous les milieux. Le produit devait être positionné de manière à être perçu comme accueillant, frais et parfaitement inadapté. Je dis “parfaitement adapté” en raison des saveurs uniques de ce produit. Il y a l’avocat, l’ananas et la myrtille, la banane, la pêche et la fraise, et la mangue, la cerise et le fruit du dragon.

Misfit Bottles

Comment le design exprime-t-il les valeurs de la marque ? Qu’est-ce qui a inspiré le design ?

Pour réaliser ce cahier des charges, j’ai décidé de rester abstrait dans les illustrations de l’emballage et de ne pas recourir à une catégorie particulière. Et j’ai également conservé le logo très clairement Misfit. Cela fonctionne bien avec l’idée d’un club “tout compris”. Pour réaliser les dessins de l’emballage, j’ai expérimenté divers types de textures, en particulier celles liées au croquis et à la peinture, car elles évoquent une idée de liberté et de créativité. J’ai utilisé des textures de crayon, de stylo à encre, de pinceau, d’éponge et de pastel à l’huile, le tout combiné pour créer un emballage qui célèbre la diversité et l’embrasse même. J’ai également créé un équilibre et un contraste avec l’emplacement des modèles d’emballage – pour leur donner un sens du minimalisme avec les espaces blancs, mais aussi une touche pop globale.

Qu’est-ce qui est innovant ou inhabituel dans ce pack ?

Pour un produit de boisson, cet emballage ne permet pas de voir réellement à quoi ressemble le produit. C’est presque une surprise pour un nouveau consommateur. J’ai fait cela pour mettre l’accent sur l’emballage et faire en sorte que le public fasse confiance au produit par le seul biais de l’emballage.

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Shriya Seshadri

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