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Vidéo | Établir un lien – Respecter la dimension technique sans sacrifier la vision de la marque et du design

Pete Hayes, cofondateur et associé directeur de l’agence de design de marque PB Creative, nous parle d’AXE pour Unilever et nous explique que la vision du design de marque ne doit pas être sacrifiée au profit des contraintes techniques.

AXE (ou connu également sous le nom de LYNX) est une marque de déodorant et de gel douche bien connue dans le monde entier. Connue pour ses publicités emblématiques, les attentes à l’égard de la marque ont commencé à évoluer… et c’est là que PB Creative est intervenu.

PB Creative a entrepris un voyage pour découvrir et proposer au consommateur quelque chose de plus tangible, de plus pertinent, de plus utile et de plus ambitieux – quelque chose de moderne et de plus actuel.

Regardez la vidéo pour découvrir :

  • Comment PB creative s’est attaqué à l’incohérence globale de la façon dont AXE est projeté dans le monde entier.
  • Comment AXE a formé des partenariats stratégiques mondiaux – de boxeurs et DJ célèbres – pour gagner en crédibilité.
  • L’idée derrière l’emblématique spray Africa et Marmite : Comment des collisions évocatrices ont poussé la marque à se différencier et à aller de l’avant en tant qu’innovateur.
  • Comment l’utilisation de l’expression par l’art de la rue, et sa transposition graphique sur un emballage, a vraiment donné vie à ce que la marque représente.

… et bien d’autres choses encore !

Regardez la vidéo complète ci-dessous !

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