Étude de cas de conception : la conception d'une bouteille personnalisée de Menaud - ADF&PCD and PLD Paris

Étude de cas de conception : la conception d’une bouteille personnalisée de Menaud

Parlez-nous un peu de la marque – son héritage, son histoire et ses marchés – et de l’objectif de ce projet.

Menaud est la première distillerie artisanale haut de gamme du Québec, au Canada. Les ingrédients proviennent de sources locales, dans le plus grand respect de la terre. Le design de la bouteille personnalisée de Menaud s’inspire à la fois de la simplicité et d’un héritage intemporel.

Comment le design exprime-t-il les valeurs de la marque ? Qu’est-ce qui a inspiré le design ?

Nous avons cherché à créer une forme et une couleur iconiques, atypiques dans la catégorie des spiritueux clairs. Au-delà de l’esthétique, le vert profond s’inspire de la région dans laquelle se trouve la distillerie, Charlevoix, connue pour ses forêts saisissantes.

 

Qu’est-ce qui est innovant ou inhabituel dans ce pack ?

Il a fallu de nombreux prototypes pour obtenir la teinte parfaite. Menaud tire son nom d’un roman québécois bien connu dont l’action se déroule dans Charlevoix et dont le protagoniste est un conducteur de bûches. C’est pourquoi le bouchon est en bois véritable, ce qui explique également le caractère illustré dans le cadre du langage de la marque.

Qu’y a-t-il d’innovant ou d’inhabituel dans ce pack ?

Le détail de la capsule sans soudure avec le corps en verre est assez inhabituel, et le détail de l’étiquette du cigare présente une ornementation subtile qui nous rappelle les billets de banque, afin de souligner la haute qualité du produit. Dès son lancement, Menaud a établi une nouvelle référence dans la catégorie et il était clair qu’un nouvel acteur du luxe était arrivé. La bouteille est convoitée du Canada à la France en passant par Tokyo, suscitant le désir et l’attention dans le monde entier.

 

Quelles réactions avez-vous eues de la part des consommateurs ?

Menaud a été récompensé par le London Luxury Masters, a été présélectionné par le prestigieux D&AD de Londres, a été récompensé dans la catégorie luxe par le Dieline, et a reçu le prix du meilleur spectacle lors de la principale cérémonie de remise de prix de design au Canada, Idea. Sur le plan commercial, Menaud a depuis élargi la gamme de produits au gin ainsi qu’à d’autres spiritueux spécialisés à base de vodka, tels que la camerise et l’amarillo, deux goûts particuliers de la région.

 

Menaud

Produit : Gin et vodka de luxe
Propriétaire de la marque : Distillerie Menaud
Agence de design : Wedge
Date de lancement : 2018
Pays de lancement : Canada
Fabricant de l’emballage : Bruni Glass

 

Réponse fournie par Justin Lortie, fondateur et directeur du design de Wedge.

 

Partagez cet article

Share on email
Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on whatsapp

Les derniers articles d'ADF&PCD et PLD Paris

Retour haut de page